La Secretaría federal de Turismo (Sectur) presentó la estrategia «México en el Mundo, Turismo que Transforma», cuyo objetivo es reposicionar al país entre los destinos más visitados del planeta. Sin embargo, la decisión de contratar a la agencia estadounidense MMGY Global para participar en la promoción internacional ha levantado cuestionamientos dentro de la industria turística, los medios de comunicación y el sector creativo nacional.
Empresarios, medios especializados y diversos actores del sector advierten que la medida podría representar una pérdida de oportunidades para agencias, productores de contenido, consultores y comunicadores mexicanos, además de abrir el debate sobre quién contará la historia de México ante el mundo.
El plan de Sectur contempla campañas dirigidas a mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, además de Europa, Sudamérica y Asia, apoyadas por herramientas como Visit México, México Invita, Datatur y estudios de inteligencia de mercado. La meta es posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
La polémica surge porque una parte relevante de esta estrategia será ejecutada por una firma extranjera. Para especialistas y representantes de medios independientes, la promoción turística no solo implica campañas publicitarias, sino también generación de contenidos, producción audiovisual, relaciones públicas, comunicación digital, cobertura periodística y contratación de proveedores que históricamente han fortalecido cadenas de valor dentro de México.
La preocupación es especialmente sensible para medios especializados en turismo y comunicación regional, que durante años han contribuido a posicionar destinos, productos y experiencias mexicanas. Una estrategia centralizada desde operadores internacionales podría concentrar recursos fuera del país y reducir la participación de actores nacionales.
La contradicción resulta más evidente considerando que el propio discurso oficial insiste en que la nueva narrativa turística estará basada en la autenticidad de las comunidades mexicanas.
